Joy House of Brands in Roden compleet vernieuwd: ‘Wij zijn klaar voor de toekomst’
RODEN – Joy House of Brands vierde vrijdagavond haar heropening. De afgelopen maanden is er hard gewerkt in de modezaak. Deze werd maar liefst 500 m2 groter en alle ruimtes zijn aangepakt. De ‘nieuwe’ Joy House of Brands is fris en modern, ruim en licht, met hier en daar een vrouwelijke touch. Er is een groot aantal nieuwe merken te vinden, maar ook het oude en vertrouwde blijft herkenbaar aanwezig. ‘Wij zijn klaar voor de toekomst’, aldus een trotse Jeroen en Pascal Bezu.
Het is vrijdag aan de jongste garde om het symbolische lintje door te knippen. De firma Bezu is en blijft een familiebedrijf. Broer en zus Jeroen en Pascal namen het stokje over van hun ouders, waarvan vader Jannes nog altijd veel bij Bucky te vinden is. De partner van Pascal, Stefan, werkt ook mee in de Joy-vestigingen, Cabien, de partner van Jeroen, bestiert de kinderkledingwinkel Little Joy. Het mode-imperium van de familie beslaat vestigingen in Zuidhorn, Leek, Roden, Zuidlaren en Haren. Roden is nu wel echt het absolute paradepaard.
De afgelopen maanden werd er hard gewerkt in het pand aan de Heerestraat. De naast de modezaak gevestigde bakker vertrok en zo werden deze vierkante meters aan de winkel toegevoegd. Overlast voor winkelend publiek werd zoveel mogelijk vermeden en de winkel bleef doordraaien. Hoe dichterbij de deadline van half december vorderde, hoe meer de nieuwe vleugel tot zijn recht kwam. De damesmode is nu volledig verhuisd en wordt voortaan aan de voorzijde van de begane grond gepresenteerd. Er is gekozen voor een frisse en moderne inrichting zonder te steriel over te komen. Gouden rekken, mooie spots, grote bomen in gouden potten en ‘zo her en der een touch of roze’, laat Pascal zien. ‘Het is veel logischer om de damesmode nu voorin de winkel terug te vinden’, vertelt ze. ‘Deze collecties wisselen vaker en de dames stappen over het algemeen ook vaker binnen.’ Trots toont ze details uit de inrichting. ‘Ik vind het zo mooi dat we oude persoonlijke dingen konden toevoegen. Zo staat hier in de etalage een oude bakfiets die mijn vader ooit al aanschafte en deze stoelen’, toont ze onder een kleed, ‘zijn bioscoopstoelen die ik zelf gestoffeerd heb met oude spijkerbroeken van hem.’
Het wordt nog aangenamer voor de dames om te winkelen bij Joy. ‘Women empowerment vind ik belangrijk. Kijk maar naar dat neon-licht’, wijst Pascal. I am a woman, what is your superpower, prijkt er aan de wand. ‘Je moet je hier goed voelen en het aanschaffen van een mooie outfit helpt om goed in je vel te zitten. We hebben nu twee keer zo veel pashokjes en dit is toch wel de droom van elke vrouw: zo’n mooie grote spiegel. Deze pashokjes zitten hier in een eigen hoekje. Je kunt in alle rust passen zonder midden in de winkel te staan.’ Ook fijn voor de winkelende dames: de collectie wordt uitgebreid met merken als By Bar, Josh V, Fabiënne Chapot en Freebird. ‘Luxe vrouwelijke en volwassen merken.’
Ook het oude vertrouwde blijft behouden. ‘Je moet hier met elke portemonnee terecht kunnen’, vindt Pascal. ‘Ook de budgetvriendelijke merken blijven we houden. We zijn exclusiever in wat erbij komt, maar je kunt hier ook nog steeds een grote collectie van o.a. Only, VILA en Loavies vinden.’ Deze hangen op de benedenverdieping welke ook vergroot is. Het is ook daar lichter en ruimer geworden. Pashokjes zijn ook hier vernieuwd. Een complete VILA shop kreeg hier een plekje en de coupeuse heeft een beneden een eigen atelier. Met een nieuwe extra trap kunnen de dames makkelijk van de ene damesmode-afdeling naar de andere. Leuke details zoals de lift uit de oude Spar-supermarkt zijn omarmd, behouden en ‘gepimpt’. Op de bovenverdieping blijft de bekende damesmode-afdeling ook bestaan. ‘Ik heb al twee keer discussie gehad met een klant die dacht dat ook deze vergroot is. Maar dat is niet zo’, lacht Pascal. Wel werd ook hier alles lichter en vernieuwd. Op de wand boven de trap prijkt een zwart-wit tijdlijn die de ruim veertig jaar ondernemerschap van de familie Bezu in de mode toont.
De mannenmode verhuisde naar de achterkant van de begane grond. ‘Het is nu één grote mancave hierachter’, lacht Jeroen. Ook hier zijn er nieuwe merken toegevoegd aan het assortiment: Hugo Boss, Tommy Hilfiger en Zuitable onder andere. ‘Je kan hier nog altijd terecht voor een spijkerbroek vanaf 59 euro, maar dit is ook het deel waar je de krenten in de pap uit de jeanswereld vindt’, aldus Jeroen. De linkerkant is omgedoopt tot de Stokerij. ‘Vroeger was dit Café Alberts en aan de achterkant werd er naar verluid nog gestookt. We hebben nog een oud recept opgedoken en proberen dat samen met Cruwijn nieuw leven in te blazen. Maar hier hangen de bijzondere items; het is de snoepwinkel qua denim. Kijk’, wijst hij, ‘samen met het merk Butcher of Blue hebben we een limited edition shirt van de Stokerij ontwikkeld.’ Je vindt ook vertrouwde merken zoals Cast Iron, Vanguard, G-star of PME terug, deze laatste ook weer te vinden in een compleet vernieuwde wand. Achterin hebben de heren een eigen bar. In tegenstelling tot de met roze tegels beklede versie van de damesafdeling is deze stoer van warm hout en voorzien van de nodige biertjes.
Zoals het duo zelf ook benadrukt: een winkel die klaar is voor de toekomst. Vrijdag vierde de hele familie de heropening uitgebreid met personeel, klanten en bekenden. De komende periode is Joy House of Brands extra geopend voor de feestdagen op zondag 22 december.
