Alles over de regels voor kansspel reclames in Nederland

Sinds 2021 is het mogelijk om als gokbedrijf een licentie aan te vragen voor de Nederlandse markt en hier legaal spellen aan te bieden. Dit heeft ervoor gezorgd dat er inmiddels tientallen casino sites legaal actief zijn in ons land, maar dat ging niet altijd zonder slag of stoot. Er is sinds de invoering van de Wet Kansspelen op afstand (Koa) in dat bewuste jaar dan ook al een hoop veranderd. Ook op het gebied van reclames is alles niet meer hetzelfde als in de begindagen van de legalisatie van online kansspelen in Nederland.

Er zit een groot verschil tussen online casino’s als Zumospin die vanuit het buitenland werken en goksites die wel een licentie in Nederland hebben. Voor die laatste groep geldt dat er veel meer regels zijn waar zij rekening mee dienen te houden. Doen zij dit niet, dan bestaat de kans dat een licentie weer wordt ingetrokken. Vooral op het gebied van reclames moeten deze goksites sinds 1 juli 2023 erg op hun tellen passen. Op deze datum werden de regels flink aangepast en we kijken hieronder naar de belangrijkste onderdelen van deze wijzigingen en wat dit voor deze bookmakers betekent.

Hoe zit het met sponsoring?

Ondanks dat er erg strenge regels gelden rondom het maken van reclames voor online casino’s, zijn er toch een aantal manieren waarop zij hier nog enigszins omheen kunnen werken. Een goed voorbeeld hiervan is sponsoring. Hiermee is het toch mogelijk om een naam of merk te tonen aan het grote publiek. Dit is dan ook niet verboden, maar ook hier zitten een aantal regels aan verbonden. Een van de belangrijkste is dat logo’s of merknamen neutraal vermeld moeten worden.

Dit wil zeggen dat er wel een logo of merknaam zichtbaar mag zijn, maar dat hierbij altijd duidelijk moet zijn dat een sporter, team of evenement gesponsord wordt. Er mag dus geen begeleidende tekst bij staan of iets anders. Ook mag het niet specifiek gericht zijn op bepaalde groepen of aanzetten tot een bepaalde actie. Als de vermelding van een sponsor maar neutraal blijft zonder begeleidende teksten mag dit dus wel.   

Bescherming kwetsbare groepen

De marketing boodschappen van online casino’s mogen zich niet meer richten op kwetsbare groepen. Bedrijven die eigenaar zijn van speelautomatenhallen en casino’s op internet moeten dus voorkomen dat ze reclames maken die zich speciaal richten op bijvoorbeeld jongvolwassen spelers, omdat deze als een kwetsbare groep spelers worden gezien. Dit geldt overigens voor alle reclames en alle platformen waar deze eventueel op gemaakt wordt.

Dit is overigens niet de enige aanpassing in de wetgeving voor online kansspelen die zich richt op jongere spelers van 18 tot en met 24 jaar. Deze groep spelers is namelijk ook uitgesloten van het spelen met bonussen en er gelden specifieke limieten voor wat zij maandelijks mogen storten. Deze speellimieten zijn voor alle spelers beperkter geworden, maar nog meer voor de jongste spelers.

Beperkingen qua bonussen

Het aanbieden van bonussen is niet verboden voor casino sites met een Nederlandse licentie, maar ook hier gelden regels voor die stukken strenger zijn dan bij veel buitenlandse goksites het geval is. Omdat deze promoties, waaronder ook VIP-programma’s worden gerekend, gezien worden als een reclame activiteit, gelden op dit gebied dezelfde regels als voor alle andere reclame uitingen. Dat betekent onder andere dat spelers duidelijk en uitgebreid moeten worden geïnformeerd wanneer zij deze bonussen krijgen aangeboden.

Wanneer er bonussen worden aangeboden moeten spelers dus duidelijk weten waar zij aan toe zijn. Voordat zij een dergelijke promotie activeren is het belangrijk dat goksites alle benodigde informatie vermelden met betrekking tot het rondspelen van het bonus bedrag en wat spelers exact moeten doen als zij dit om willen zetten in echt geld dat ook opgenomen mag worden. Daarnaast zijn er bepaalde bonus vormen die we bij internationale casino’s wel vaak terugzien niet toegestaan. Goede voorbeelden hiervan zijn cashback en rakeback bonussen. Deze zul je bij bookmakers met een Nederlandse licentie dan ook niet terug kunnen vinden.

Gebruik van rolmodellen in reclames

Toen de Wet Kansspelen op afstand (Koa) net was ingegaan in 2021 waren er enorm veel bekende Nederlanders te zien in reclames van online casino’s. Hier werden vooral veel bekende (ex)voetballers gebruikt, iets wat de Kansspelautoriteit (Ksa) en de overheid ook een doorn in het oog was, omdat dit kwetsbare spelers eerder zou kunnen aanzetten om te gaan gokken. Vandaar dat er ook hiervoor een aantal speciale regels zijn gemaakt. 

Er mogen als onderdeel van de nieuwe regels omtrent reclames voor kansspelen geen rolmodellen meer worden gebruikt. Of het nu om bekende Nederlanders zoals sporters, influencers, zangers of acteurs gaat, allemaal zijn zij uitgesloten van deelname aan reclames voor kansspel bedrijven. Al deze mensen mogen hun naam dus niet meer direct verbinden aan deze bookmakers of in hun reclames spelen, al zouden ze onder het mom van sponsoring nog wel samen kunnen werken, maar moeten ze daarvoor dus wel creatief te werk gaan.